Откуда взялись аутлеты и как покупать в них с умом

Как появились и как изменились аутлеты? И почему, покупая в аутлетах, вы заботитесь об окружающей среде? Корреспондент The Blueprint Татьяна Решетник рассказывает об истории и устройстве аутлетов, а директор моды Светлана Танакина приводит краткую инструкцию, как в них покупать.

Брюки Givenchy (ЦУМ Дисконт), 19 950 руб.
ПУЛОВЕР Givenchy (ЦУМ Дисконт), 24 950 руб.

Кепка LEVI’S, 1 400 руб.

Блуза Marc Jacobs (ЦУМ Дисконт), 15 600 руб.

Первые аутлеты — магазины, где прошлые коллекции разных брендов можно было приобрести с ощутимыми скидками вне официального периода распродаж, — появились в США еще в 30-х годах прошлого века. Сначала регулярные распродажи проводились только для сотрудников компаний — тех, кто работал в офисах брендов или был задействован на производстве. А сами мероприятия устраивали непосредственно на фабриках и мануфактурах.

Костюм HUGO BOSS (ЦУМ Дисконт), 34 250 руб.

В скором времени аудитория покупателей расширилась, и теперь заполучить желанную вещь с привлекательным ценником могли уже все желающие. Первый аутлет современного образца заработал в 1936 году — он принадлежал американскому бренду мужской одежды Anderson Little и располагался в окрестностях городка Фолл-Ривер. В 1974 году компания VF Corporation открыла первый мультибрендовый аутлет в городе Ридинг, Пенсильвания. В нем можно было найти мужскую и женскую одежду, обувь и аксессуары множества брендов. Он, к слову, работает и сегодня.

После этого Америку охватила волна аутлет-мании: с 1980-х по 1990-е годы по всей стране открылись десятки шопинг-центров, где можно было обновить гардероб, найти вещи для дома и косметику, детские товары и даже мебель. Скидки варьировались от бренда к бренду и зависели от новизны коллекции, но редко были ниже 30% (и как правило, не превышали 70%). В Канаде аутлеты стали появляться в конце 1980-х, а в Европе — в середине нулевых. А в России первый аутлет появился в 2012 году. Им стал «Outlet Village Белая Дача».

ГОРОДА СКИДОК: КАК УСТРОЕНЫ АУТЛЕТЫ

Блуза без рукавов Marni (ЦУМ Дисконт), 14 800 руб., 
Юбка Theory (ЦУМ Дисконт), 13 500 руб.

Брюки Givenchy (ЦУМ Дисконт), 19 950 руб.
Блуза без рукавов Marni (ЦУМ Дисконт), 14 800 руб.

Как правило, аутлеты находятся за пределами города, потому что в центре таких размеров площади просто не найти, и напоминают уютные городки с одноэтажными домиками-магазинами. Стандартная площадь аутлета — пара сотен тысяч квадратных метров, на которой найдутся развлечения на весь день. Кроме покупок с весомыми скидками — главного, ради чего сюда едут покупатели, — на территории модных городков обычно работают рестораны, кафе и кофейни, чтобы посетителям было где перевести дух после шопинг-марафона и обдумать покупку за кофе. Для детей работают детские площадки и центры, где за малышами присматривают бебиситтеры и аниматоры. Часто в аутлетах можно зайти на маникюр, стрижку, укладку или массаж (что очень кстати после прогулки с пакетами, полными покупок). А по выходным здесь устраивают концерты, лекции и даже выставки.

Кепка LEVI’S, 1 400 руб.

Сумка Cerruti (ЦУМ Дисконт), 7 525 руб.

В Москве по такому принципу с 2012 года работает «Outlet Village Белая Дача» (а в Петербурге — «Outlet Village Пулково»). Это более десятка ярких домиков, в которых скрываются около 180 моно- и мультибрендовых магазинов. Марки — от adidas, United Colors of Benetton и Camper до Calvin Klein, Lacoste, Maje, Michael Kors и Pinko. Кроме одежды, обуви и аксессуаров на территории аутлета есть косметический магазин «Л’Этуаль», подборка спортивных марок (Quicksilver, Puma, Ecco и так далее) и приятные мелочи для дома из Villeroy & Boch и Williams & Oliver. По соседству с магазинами расположены точки с едой, которую приятнее всего есть на свежем воздухе, — пончиками и чуррос, хот-догами и бельгийскими вафлями. Иногда по выходным на территории аутлета проходят концерты и мастер-классы.

ШОПИНГ С УМОМ